Die Abonnentenzahl von PewDiePie hat 100 Millionen überschritten. Wer ist der berühmteste YouTuber der Welt und wer sind seine Fans?
Er ist die erfolgreichste Persönlichkeit auf YouTube. Sein Online-Kanal hat gerade die Marke von 100 Millionen Abonnenten überschritten. Damit ist er der erste einzelne Vlogger, dem das gelungen ist. Für diejenigen außerhalb seiner Online-Fangemeinde ist der bizarre Erfolg von PewDiePie jedoch weiterhin verwirrend.
Er macht wegen seines enormen Einflusses auf sein Streaming-Publikum ständig Schlagzeilen, sorgte aber auch für Kontroversen, wurde des Antisemitismus und Rassismus beschuldigt und zu seinem Entsetzen von einem australischen Rechtsextremisten namentlich erwähnt, bevor dieser im März in Christchurch Gläubige niederschoss.
Also, wer genau ist PewDiePie und wie hat er eine so treue YouTube-Fangemeinde aufgebaut?
Wer ist PewDiePie und was macht er?
PewDiePie, reimt sich auf „cutie pie“, ist der Online-Spitzname von Felix Kjellberg, der 1989 in Göteborg, Schweden, geboren wurde. Der Name ist typisch für seinen absurden Ton und seine provokative Herangehensweise: Er ist eine Mischung aus dem Geräusch einer Waffe, dem Wort „die“ und, nun ja, „pie“. Als Studienabbrecher startete er am 29. April 2010 seinen YouTube-Account und gab sein Studium des Wirtschaftsingenieurwesens auf, um auf der Videoplattform Spiele zu spielen – eine Entscheidung, die seine Eltern, beide Unternehmensleiter, verständlicherweise verärgerte, wie er sagte.
Ehrlich gesagt, er wurde immens erfolgreich und reich – als Vlogger, also als Person, die Videos online postet (ein Wortspiel mit „Blogger“, den ersten Internetnutzern, die Wörter in Blogs posteten). Insbesondere machte sich Kjellberg einen Namen, indem er Videospielinhalte postete: „Walk-Through“-Clips von sich selbst beim Spielen von Horror- und Indie-Spielen (die von kleineren unabhängigen Produzenten erstellt wurden) und indem er das Gameplay anderer Leute aufzieht, wofür seine Fans bezahlen, um ihm dabei zuzusehen. Während diese „Let’s Play“-Videos sein Hauptangebot geblieben sind, hat er sich auch auf lockere Kommentare und Comedy-Sketche spezialisiert.
Im August 2013 war er bereits die meistabonnierte Persönlichkeit auf YouTube und 2015 war er der erste Mensch, dessen Videos auf der Website 10 Milliarden Mal angesehen wurden. Im August 2019 machte er Schlagzeilen, nachdem er als erster einzelner YouTuber die 100-Millionen-Abonnenten-Marke überschritten hatte. Trotz seiner rasenden Inhalte ist Kjellbergs respektlose Authentizität sein roter Faden geblieben: ein beiläufiger persönlicher Ansatz, der in typischer Online-Manier die Grenze zwischen verspielt und anstößig verwischt.
„Er ist charmant und witzig, und er weiß, wie er sich selbst zensieren muss. Und er hat passives Spielen in aktive, unterhaltsame Unterhaltung verwandelt“, schrieb South Park- Erfinder Trey Parker, der PewDiePie 2014 in einer der Handlungsstränge des Cartoons auftreten ließ, als Time den YouTuber 2016 zu einem der 100 einflussreichsten Menschen der Welt kürte.
Was bedeutet es eigentlich, 100 Millionen Abonnenten zu haben?
Zunächst einmal ist da der Ruhm: Zum Vergleich: Die Abonnentenzahl von PewDiePie übertrifft peinlicherweise die der größten Popstars der Welt, darunter Justin Bieber (46 Millionen), Ed Sheeran (41 Millionen) und Ariana Grande (37 Millionen).
Aber es gibt auch mehr Geld. Laut Forbes verdiente Kjellberg im letzten Jahr rund 15,5 Millionen US-Dollar (22 Millionen US-Dollar), wobei Werbetreibende „bis zu 450.000 US-Dollar für ein gesponsertes Video hinblättern“. Das Magazin sagt, dass Gamer, von denen PewDiePie der bekannteste ist, weiterhin die größten Geldverdiener der Website bleiben, da Clips schnell produziert, bearbeitet und gepostet werden können, wobei der übliche Werbesatz für Top-Online-Talente „etwa 5 US-Dollar pro tausend Aufrufe“ beträgt.
Für wen ist seine Arbeit?
Wie bei einem Großteil des Materials auf YouTube ist auch das Publikum von PewDiePie überwiegend jung – aber vielleicht nicht in dem Ausmaß, das viele annehmen würden.
Als letztes Jahr ein Vlogger-Kollege behauptete, alle seine Fans seien „Neunjährige“, veröffentlichte Kjellberg Analysen seines Kanals , die zeigten, dass 44 Prozent seiner Zuschauer zwischen 18 und 24 und 28 Prozent zwischen 25 und 34 Jahre alt waren. Nur 1 Prozent seiner Zuschauer ist älter als 55.
Wie viele Eltern versteht auch seine eigene Mutter den Reiz nicht: „Ich verstehe den Humor einfach nicht“, sagte sie 2012 im schwedischen Fernsehen . „In den Kommentaren steht: ‚Schaut euch 4:26 an, ich habe in meinem Leben noch nie so viel gelacht.‘ Ich gehe dorthin und finde nichts, was einem Witz ähnelt.“
100 Millionen Abonnenten scheinen viel zu sein. Wie hat er das geschafft?
Obwohl PewDiePie schon lange die Toppersönlichkeit auf YouTube war, erlebte er Ende 2018 im Zuge einer Scherzkampagne – verstärkt durch ein nachfolgendes „Abonnieren Sie PewDiePie“-Meme – gegen das indische Plattenlabel und Filmproduktionsunternehmen T-Series einen unnatürlichen Aufschwung.
T-Series, das 2010 begann, Inhalte auf YouTube hochzuladen, stellte schnell Zuschauer- und Abonnentenrekorde auf der Plattform auf, was mit Indiens aufkommendem Online-Boom einherging. Doch im Geiste des widerwärtigen Wettbewerbs organisierten PewDiePie und andere YouTuber Bemühungen, dem Schweden zu helfen, seine Führung gegenüber dem „Unternehmens“-Feind zurückzuerobern, einschließlich der Veröffentlichung eines Diss-Tracks – eines Rap-Songs, der darauf abzielte, ein Ziel zu beleidigen –gegen das Unternehmen mit dem Titel Bitch Lasagna .
Nachdem die Kampagne böse ausfiel – mit Berichten über gehackte Social-Media-Konten, Malware-Angriffe und Vandalismus, ganz zu schweigen von der Unterstützung durch Rassisten und die Alt-Right – forderte Kjellberg seine Zuschauer auf, das „PewDiePie abonnieren“-Meme zu beenden. Zu diesem Zeitpunkt hatten seine Zahlen einen wilden Anstieg erlebt – tatsächlich hatte er in den letzten Monaten des Jahres 2018 mehr Abonnenten angehäuft als im gesamten Jahr 2017.
Moment. Was war das mit der Alt-Right?
Man kann den Erfolg von PewDiePie nicht ohne Bezugnahme auf seine zahlreichen Kontroversen diskutieren, angefangen bei der Verwendung des N-Worts in einem Aufschrei gegen einen anderen Online-Gamer bis hin zum Muskelspiel gegenüber den Chefs seiner Plattform und der Drohung, YouTube wegen Site-Änderungen zu verlassen.
Im Februar 2017 verlor er seine Partnerschaften mit Disneys Maker Studios – einer Plattform, die Videos und mobile Apps produziert – und mit YouTube, das Kjellbergs YouTube Red-Show einstellte und ihn aus seinem Werbeprogramm Google Preferred nahm, nachdem das Wall Street Journal einen Bericht über neun Fälle antisemitischer Kommentare und Bilder in seinen Werken über einen Zeitraum von sechs Monaten veröffentlicht hatte, darunter ein Video mit zwei Männern, die ein antisemitisches Schild hochhielten.
Inmitten des Aufruhrs sagte Kjellberg – der derartige Vorwürfe zuvor mit der Unterstellung abgewehrt hatte, die „altmodischen Medien“ hätten Vorurteile gegenüber erfolgreichen Vloggern und verstünden deren Ansatz und Anziehungskraft nicht –, dass er hasserfüllte Gruppen nicht unterstütze und verstehe, dass seine „Witze letztlich beleidigend“ seien.
Doch sein Hang zu „ironischem Rassismus“ veranlasste die Neonazi-Website The Daily Stormer dazu, PewDiePie als „unseren Mann“ zu bezeichnen und den Gamer dafür zu loben, dass er dazu beigetragen habe, „den Nationalsozialismus zu normalisieren“. Im Dezember 2018 wurden diese Behauptungen erneut befeuert, nachdem Kjellberg den YouTuber E;R unterstützte, einen Kanal, auf dem Ausschnitte von Hitler-Reden und Witze über das Charlottesville-Opfer Heather Heyer zu sehen sind. The Verge , das sagte, Kjellbergs Shoutout habe zu 15.000 neuen Abonnenten für E;Rs Kanal geführt, unterstellte ihm, er habe „junge Zuschauer radikalisiert“.
Er entfernte den Verweis auf E;R aus dem Video und erklärte, dass er es nicht unterstütze, fügte aber hinzu: „Ich kann nicht anders, als dies als eine Empörung um der Empörung willen zu betrachten.“
Im März sagte der Christchurch-Schütze, bevor er das Massaker live auf Facebook streamte: „Denkt daran, Jungs, abonniert PewDiePie.“ Kjellberg gab nach dem Angriff eine Erklärung ab, in der er sagte, er fühle sich „absolut angewidert, als dieser Mensch meinen Namen ausspricht“ carrick murphy.
In einem Interview mit The Age nach dem Anschlag in Christchurch sagte der australische Journalist John Safran: „Es scheint, als könne die Alt-Right einfach so tun, als sei PewDiePie auf ihrer Seite, was nicht der Fall ist.“
Was kommt als Nächstes für PewDiePie?
Vielleicht gedemütigt durch die negativen und tragischen Diskussionen rund um seine Marke, hat PewDiePies Inhalt in den letzten Monaten einen leichteren Ton angenommen und ist mit einer beliebten Videoserie rund um den Titel Minecraft weitgehend zu seinen Gameplay-Wurzeln zurückgekehrt .
Anfang dieser Woche postete er ein Video von seiner Hochzeit mit seiner langjährigen Freundin und YouTube-Kollegin Marzia Bisognin und YouTube gratulierte ihm gleichzeitig zu seiner 100-Millionen-Abonnenten-Marke, was vielleicht auf eine Entspannung ihrer oft schwierigen Beziehung hindeutet.
„Wir haben es geschafft! Was für eine unglaubliche Leistung! … Ich fühle mich nicht würdig, aber ich bin auf ewig dankbar“, sagte Kjellberg seinen Followern am 27. August. In seinem unnachahmlichen Stil versprach er außerdem eine sofortige Rückkehr zu seinem Rekord-Trubel: „12 Stunden Livestream und der fetteste Brofist [ein Fauststoß], sobald ich von den Flitterwochen zurück bin!“